PP營銷——2014年最火熱的營銷方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來和移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得APP應(yīng)用伴隨智能手機(jī)一道快速成長，也成為了顛覆原有行業(yè)模式的一股巨大力量。如今，APP已在多種行業(yè)中興起，形成多種分類服務(wù)，滿足企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用及個(gè)人移動(dòng)應(yīng)用，包含學(xué)習(xí)辦公、游戲娛樂、生活實(shí)用、理財(cái)購物、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、個(gè)性化應(yīng)用等等。

　　辦一家企業(yè)需要什么？硬性的條件是經(jīng)營場所、注冊(cè)資本、營業(yè)執(zhí)照，軟性的要求則是產(chǎn)品、職員、規(guī)章，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)還需要一個(gè)官方網(wǎng)站，而在現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)則需要一款專屬APP。為什么是移動(dòng)APP？這可能才是更多疑問的聲音。

　　移動(dòng)終端的進(jìn)入門檻并沒有那么高，這也決定了沒有什么企業(yè)是不可以做定制App的。但基于目前企業(yè)App普遍是廣告渠道的功能，企業(yè)應(yīng)該注意到其與傳統(tǒng)廣告渠道的差異，兩者之間做好互補(bǔ)、整合，尤其發(fā)揮其不受時(shí)間、空間限制，適合快速、精準(zhǔn)傳達(dá)精簡信息的特性，不要將其等同于硬廣。

　　企業(yè)App的開發(fā)階段，除了常見的展示企業(yè)信息、企業(yè)的服務(wù)、案例、項(xiàng)目、產(chǎn)品的功能等基本內(nèi)容之外，若想吸引下載者多次打開和使用，一定要有充分融合移動(dòng)終端特征的特別之處，尤其是發(fā)揮智能設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷特點(diǎn)。對(duì)于用戶來說要么好玩，要么有用，給企業(yè)做出充分調(diào)動(dòng)用戶興趣的定制APP，對(duì)企業(yè)的價(jià)值最大。

　　對(duì)企業(yè)來說，APP應(yīng)用可以全方位服務(wù)顧客，不僅是商家和消費(fèi)者在線上的新入口，也是不管有沒有IT基因的線下傳統(tǒng)企業(yè)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、品牌宣傳、企業(yè)運(yùn)營和管理的新利器。移動(dòng)APP的發(fā)展開始側(cè)重企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用，逐漸改變管理者的管理方式和生活方式，讓管理者得以享受越來越美妙的管理時(shí)光。

　　企業(yè)級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用能幫助企業(yè)全力拓寬會(huì)員招募渠道。企業(yè)可通過APP移動(dòng)應(yīng)用針對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，讓更多的用戶直接享受到移動(dòng)端帶來的企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的便捷、貼心體驗(yàn)，讓用戶主動(dòng)成為企業(yè)的會(huì)員并幫助企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹，使用戶具有更高的黏性，大大地減少企業(yè)開發(fā)新客戶與維護(hù)老客戶的成本。